户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上,还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。户外广告作为最古老的媒介形式,生命力极强。从木雕牌匾、灯笼旗帜到电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏,始终顺应时代的发展,自我革新,市场规模越来越大,近些年来,随着LED显示技术水平的不断提升,显示效果的不断增强,LED电子显示屏成为LED户外传媒的主力军。


      据前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元,同比增长36.1%;而2015年电视广告收入为1219.69亿元,同比下跌4.6%;报纸为324.08亿元,同比下跌35.4%;杂志为65.46亿元,同比下跌19.8%,广播为134.30亿元,同比上涨1.1%;2015年广电报刊四大传统媒体行业的广告之和为1743.53亿元,低于互联网广告市场的规模。


户外节能LED广告屏将成为趋势

      21世纪,户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型,出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等,节能LED显示屏的出现以后,在功耗的掌控方面有大为改善,通过采用高光效LED发光芯片不偷工减料;采用高效率开关电源,大大提升电源转换效率;进行优异的屏体散热设计,减少风扇的耗电量;在设计科学的整体电路方案,减少了内部线路耗电量;根据外界的环境变化,自动调节户外LED显示屏的亮度,从而达到了节能减排的效果。


      近些年以来,LED显示屏企业着重于节能LED显示屏的研发上,行业内多家显屏企业推出了超低功耗、节能型LED产品,采用高效率低能耗的芯片设计,要在传统显示屏的耗电基础上节能约50%。


中国户外广告销售发展趋势分析


1.三、四线户外广告市场潜力巨大

      目前,在一、二线城市,大家会发现,不起眼的位置都被户外广告覆盖了,开发成了户外媒体。一二线城市的户外广告繁荣程度可见一斑,画面精良的LED大屏、奇幻的新技术、多渠道的户外媒体形式让消费者目不暇接。这些地区的户外媒体市场格局基本形成,发展稳定。然而,经济繁荣的背后是“一屏难求”的尴尬境地,这让不少企业逐渐将目光转向了三四线城市。


      在城镇化高速发展的今天,不论是在人口规模还是城市建设等方方面面,三四线城市都有了长足的发展,这也奠定了三四线城市消费能力的不断增长。同时,三四线城市居民都有改善生活品质的需求,他们拥有消费升级的潜力。


2.城市LED大屏广告将会重新整合

      LED广告行业已经步入整合期,未来几年将出现部分中小规模企业逐步被淘汰。在整合阶段,有技术实力和资本实力的LED媒体主有望借用资本市场的力量和企业本身技术和渠道优势取得快速发展。因此,城市LED大屏媒体主分布散、管理难、空置高、产出少的难题将得到解决。


3.户外广告资源整合是未来方向

      中国户外广告市场经过近10年的高速发展,媒体资源经过一系列的开发、融资、并购,形成了一些网络型户外媒体集团,资源渐渐规模化,但集中度、规模化水平有限,仍有很大发展空间。未来整合依然是中国户外广告市场的主旋律。


      同时,户外广告存在问题依然很多。由于户外广告的进入门槛较低,近年来,进入的企业越来越多,造成户外广告小、散、乱、慢的现象尤其突出,具体表现:


      小—体量小,多数媒体主拥有媒体不超过50块。甚至有的媒体主仅有一至两块媒体。


      散—分布散,全国35个省市中,户外广告公司达万家,资源分布十分散,有效整合不够。


      乱—标准乱,因各媒体主各自为政,同一地段媒体价格因属不同公司,价格相差巨大,在市场上造成混乱的局面。


      随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。作为户外媒体主力军的LED显示屏,市场规模必将进一步扩大。


2016年08月09日

户外媒体是人体在户外的全面延伸

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户外广告整合发展 LED显示屏潜力巨大

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