媒体的进化与裂变,是科技进步的结果,也是人类需求推动的结果。报刊的出现延展了人眼的功能,广播的出现延伸了人耳的作用,电视的出现让眼和耳的功能同时舒展,实现了受众与媒体由线到面的接触跃升,电视媒体的主导地位油然而生。互联网的出现,颠覆着现有的格局,户外媒体的价值得以凸显。


    媒体存续之根在广告,广告存续之根在消费者,“消费者已由眼大变嘴大”。在注意力稀缺、眼球漂浮不定的今天,眼球经济已经让位于感觉经济。体验到了,有感觉了,才可能产生广告主所期待的行为。身为广告传媒人,不应当自恋,应同时体察消费者与广告主的感受与需求。在媒体供过于求的当下,资本只是一个匆匆过客,技术很时髦但不一定适用,各类媒体不可替代的功能到底在哪里,这是必须直面的核心命题。 


    长期以来,一些人把户外媒体当作户外的平面媒体或电视来理解和使用,仍在强调其户外的信息传达功能,仍以覆盖率衡量其传播价值。有了互联网上海量的、及时的、可存储的信息流以后,人们对信息的接受习惯正在发生根本的改变,对其它媒体上的各种信息已显得无动于衷、视而不见了。


    时至今日,室外的户外媒体仍以大为荣,按面积计价,沿袭平面媒体的收费习惯,简单地以人流量替换发行量;室内的户外媒体则以量为傲,按时段议价,套用电波媒体的收费模式,单纯地用到达率替换收视(听)率。


    户外媒体是情感媒体,不是信息媒体。户外媒体强调当时当地的场景及其与对应受众的感应性,受众与户外广告的接触是一次特定时空内的全息体验。受众停留的时间、心情(环境),广告参与的可能方式与接触程度,即户外广告和其所在空间对受众的粘连性,直接决定着广告投放的效果。很多户外媒体因其与受众的粘连度不够,尽管人流量较大,但效果较差。


    户外广告是对公共空间的创意应用,城市是户外媒体的主要载体。后建筑时代,宜居是城市管理者和户外广告经营者共同的追求。通过制订体现户外广告特点与人性化需求的户外广告专项设置规划,户外广告天然地作为街道的表情、便利的家俱、适宜的场景或沟通的平台,和谐地出现在市民的生活轨迹,以点亮木然的面孔,松弛紧张的身躯,诙谐疲惫的神经,使户外广告成为市民在户外立体舒展、身心投入的媒介。


    户外媒体是人体在户外的全面延伸。以人为本,不断创新,趣味化、情节化人在户外的生活时空,户外广告大有可为。


2016年07月22日

直抵心灵 大数据时代的户外媒体的发展
户外广告整合发展 LED显示屏潜力巨大

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户外媒体是人体在户外的全面延伸

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